eBay+Myer=世界第一个VR百货商场
尽管Google新开的发布会没能让你换下简陋的Cardboard，但是最近eBay和澳大利亚零售商Myer新合作开发的世界第一个虚拟现实百货商场或许会让Cardboard热销一阵。
想要体验这个eBay和Myer打造的VR百货商场只需两步，首先你需要在iOS或Android下载“eBay的虚拟现实百货”这个应用，然后佩戴上Google的Cardboard纸盒，Myer百货的商品就出现在你眼前，你用眼神就可以完成浏览和购买。
（图片来源：YouTube）
没错，一个眼神就够了。
eBay使用的是“视觉搜索（Sight Search）”技术，通过眼球追踪系统接受用户的信息输入，只要盯着商品几秒钟，它就可以向你呈现该商品的3D模型和具体信息，通过眼神它也会自动添加到购物车中。
只是……目前眼神还无法完成支付，消费者仍然需要到手机界面完成付款，正好冷静一下。
为了让你买得更爽，线上线下集体拥抱VR
如果说这回eBay呈现的只是Myer百货的VR商城，那么前不久淘宝曝光的Buy+，是想给你带来无数个VR商城。
略不同于eBay的视觉技术，Buy+运用的是手势识别系统。
通过VR眼镜，消费者可以坐在家中享受国外的购物场景、直接将欲购买的家具虚拟放置在家中确认尺寸、直接试衣、直接触摸内衣的材质，甚至还可以让模特转身观看360度上身效果……
（图片来源：淘宝网）
相比实体店铺，线上商店为消费者打破了购物时间和空间上的限制，但一直缺少沉浸式的购物场景体验。
eBay和淘宝正在做的，正是利用VR技术为网购的消费者们弥补这个遗憾。
实体店铺们也不甘落后，纷纷开始利用VR技术突出增强消费的购物场景体验，尤其是汽车、家装和服装等行业，各种栗子密集出现：
沃尔沃和微软合作，通过微软全息眼镜 Hololens 让用户根据自己的喜好配置汽车。同时，还能够通过 VR 技术体验车型的特性、服务和可选方案。
居家环境改善产品零售商劳氏公司（Lowe’s）则采用虚拟现实技术来帮助消费者虚拟化其重新设计的项目，即买家可以装饰厨房和浴室，通过Oculus来立体欣赏。
Rebecca Minkoff、River Island和Tommy Hilfiger等时尚品牌，纷纷与Google Cardboard和Samsung GearVR合作，让消费者随处体验秀场直播。
而Harvey Nichols, Karen Millen 和Jimmy Choo等品牌则利用VR技术把实体店铺场景搬上线上，让消费者可以在家进行Window Shopping。
还有些“开小差”的品牌，只是借力VR搞噱头
有的公司确实是希望通过VR技术真实改善消费者的购物场景体验，但这毕竟是未来N年的事业，所以不少机智的品牌，先从利用VR引爆话题营销玩起。
以食品品牌可口可乐和麦当劳为例，为了捆绑VR概念，充满脑洞的营销团队告诉你，他们的材料也可以制作一个和Cardboard一样的VR眼镜：
（图片来源：YouTube）
是不是没啥技术含量？更省力的还有NIKE的借势营销，为了推广新毒蜂（Hypervenom II）足球鞋类战靴，耐克采用虚拟现实体验，邀请了著名球星内马尔加盟。戴上头盔，让你将站在内马尔的视角来“踢”一场球……
（图片来源：YouTube）
在DT君看来，这类营销狗中，最走心的还属宜家。
前不久宜家在游戏平台Steam上线了一款名为IKEA VR Experience的应用，并成功跻身HTC刚推出的VR头盔Vive首发应用之列。
在这款应用里，用户可以用宜家的家具布置厨房，包括更换橱柜、抽屉的颜色等等，并且以儿童或成人的身高去欣赏自己的家居设计作品。
（图片来源：Youtube）
先别着急画饼，技术能否颠覆行业更关键
各品牌纷纷拥抱VR技术，理由为哪般？
高盛在年初发布的报告《VR 与 AR：解读下一个通用计算平台》中预测，VR和AR将有潜力成为继PC和智能手机后的下一个重要计算平台，新的市场终将形成，当前的许多市场将被颠覆。
而在其列举的被认为是短期内最有意义的9个应用领域中，就包括了零售行业。
按照高盛的预估，最将受VR/AR技术颠覆的市场正是电商：
在为了服务消费者而必须进行技术投资的市场上，30 亿美元的电子商务软件市场将是VR/AR软件的主要营收市场，这个技术也将有助于零售企业提高市场竞争力和市场份额。
用户方面更不用发愁。
高盛预测将会有100万在线买家，而长期看，任何一位买家都是潜在用户。
但就目前看来，这个饼画得再好，接地气也是需要时间来等待技术的成熟与普及。
行业面临的主要核心挑战在于，一方面用户需要的体验是简单真实，但目前VR/AR的硬件设备与软件的开发仍处于进行时中，且在用户体验方面仍效果不理想。
看起来很炫酷的eBay以及淘宝的产品，都仍处于测试中……
所以，就像高盛说的，他们最关心的并不是软件应用上的收入，更重要的是这场技术给零售市场带来的颠覆意义。
