内容创业还有机会吗？
在昨天腾讯举办一场内容创投论坛上，多位投资人和内容领域的创业者发表了对当前内容创业的看法，并分析了怎样的内容创业更能够实现其商业价值。
从罗振宇开始把原来的知识、人脉、逻辑重新进行整理，开创了这种新的内容创业形式之后，内容创业者一直面临着三个主要问题：产生优质内容、获取流量和变现。
从去年的下半年以来，在微信端上用户打开率平均数在下降，这意味着内容创业已经杀成了红海。
但是红海并不意味着没有机会，顺为资本合伙人程天表示，最近大家对内容创业的关注度上升可能主要是因为内容创业者开始走到了变现的阶段。
顺为资本所投的项目偏早期和中期，罗辑思维、今日头条和一点资讯等内容平台都曾经拿到过顺为资本的投资。
而内容创业之所以能够呈现一股爆发的趋势，是因为现在几乎各行各业都开始与内容进行结合。不光有从内容切入电商、广告的创业者，之前成功的电商、广告企业也开始自己产出内容。
程天表示，投资人考虑的不仅仅是内容创业者怎么变现，而是有了一种变现方式之后怎么能把内容与之相结合。
“目前来讲有可能是内容+，就是内容结合教育、体育、电商等等去做创业这个事情，然后把原来可能的一些变现方式做更好的延伸。有了大家感兴趣的内容之后，第一降低了获客成本，第二加深了变现的深度。如果把内容结合到我们所投的很多行业的案子上，也是一个非常好的尝试，这样子能够发现更多的变现的可能性。”
不过程天也表示，在现阶段实现“内容+”还只是一个设想，目前内容创业者最直接的变现方式还是广告和电商。但广告还没有形成规模效应，只是呈点状分布，未来的发展也存在很多值得考虑的地方。
资深媒体人魏武挥也表示，内容创业者尤其是自媒体创业者，必须要警惕在变现过程中会出现的问题。
魏武挥认为内容创业者之所以能够获得可观的广告收入，是因为在移动端还没有一个像PC端的百度那样集中的流量分发节点。但是现在整个微信体系里已经开始出现朋友圈广告、热读文章等形式，微信公众号的价值在降低。
通过电商变现也不是内容创业者所擅长的形式，因为要熟悉供应链、仓储、物流、客服等多个电商经营的环节，这对内容出身的创业者是巨大的挑战。
在考虑变现之前，内容创业者要有足够的用户基础，而获取用户的最核心方式就是优质内容。
经纬资本合伙人丛真透露，“我偏好的投资方向是内容制作，不管是平台还是个人，必须要有很强的内容获取和变现能力，获取的意思可以是自己生产，也可能是购买或换取。”
不过优质内容的呈现方式已经悄然发生了变化，从内容创业开始以微信公众号作为载体，到后来音频、视频、直播、VR等平台的出现，给了用户越来越多可选择的接触内容的方式。
丛真说，“我当时看内容投资的时候，是从小说开始到漫画、视频、大电影、VR等等一条线下来的，我感觉内容是一步一步地进化到视频。消费内容的门槛越来越低，但是制作的门槛越来越高。内容创作者要做更多的事情以便于让用户更容易消费内容，受众才会越来越大。人格化的内容也更容易吸引用户，这也是现在网红、主播越来越受欢迎的原因，视频正好提供了很好的人格化的方式。”
正是基于能让用户消费内容的门槛变低和人格化内容更容易吸引用户两个特点，投资人预计视频会是内容创业的一个很好的机会。
真格基金合伙人李剑威也发表了关于内容创业的发展方向的看法，他认为未来的内容创业将会更加的细分和垂直。
李剑威举例说，真格基金最近投了一个专门做居民服务的视频内容创业公司，在它的目标用户人群里的渗透率非常高，甚至11岁的孩子都知道它。虽然不能像很多大众的内容一样覆盖上亿人群，但是能够覆盖粘性足够高的几千万人也能够很好的实现内容创业的价值。
李剑威预计未来在军事、美食等领域，都将会出现垂直细分的内容创业者，只要可以很好地服务一批人，对于创业者来说都是特别好的机会。
