在机场等待托运行李大概可以归为人生最无聊的时刻之一了。在这时候，来一场惊喜最合适不过。迪士尼就抓住了这样的机会，在上海浦东国际机场上演了一场“快闪”戏。
6月7日，一个极其普通的日子，在航班MM616的乘客正在等行李时，运输带上居然出现了各种被高飞、米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通玩具装扮的行李箱。在路人们正好奇时，几位穿着花裙子、沙滩裤的男男女女突然一个箭步上去取下了行李，机场大厅响起了嗨歌，然后他们居然开始跳舞了，惹得路人们一脸懵逼。
紧接着，群舞规模越来越大，一些大妈和孩子也开始跟着扭动身姿摇起来。就在大家又惊又喜不知道发生什么时，米奇、唐老鸭分别拉着它们的女朋友从一侧的帘幕后边打招呼边跑出来。
这时候，人们才意识到这一切都是迪士尼策划的一场表演。如果你仔细看运输带上方的屏幕，会发现航班号MM616下方写的起始点是川沙，也就是上海迪士尼所在的区域。而MM616也是假的，它的意思是Mickey & Minnie及开园日期6月16日。
当然，对于像这样的活动，宣传主要是在之后的线上传播。在迪士尼在微博和微信上推出这个视频之后，仅仅4天时间点击量已经超过了80万。
“快闪”算是高级的线下营销玩法，甚至有说法认为不会玩“快闪”的品牌没有未来，不过它并不是品牌的发明。这种调戏路人的小把戏最早出现在2003年。得益于线上论坛的崛起，一位叫Bill Wasik的发起人在线上集结了300多位素不相识的网友，一拨闯进纽约街头的梅西百货，在地毯专柜讨价还价，另一拨在凯悦酒店同步拍手15秒。在不明真相的店员还没意识到发生了什么时，他们又突然退散开，消失在人群中。
这种带有玩笑性质的行为艺术，快速在世界各地散播开。“快闪”（Flash Mop）这个词也是在2003年才出现的。
一些公益组织让无厘头的快闪变得更有爱，给路人带去惊喜的同时也达到宣传的效果。他们会选择一些人多的公共场所——百货商店、机场、火车站、甚至超市，表现形式通常是歌舞。为了增加共鸣感，曲目一般是口水歌，到后来还增加了跟路人互动的环节。在youtube上点击量最高的一则快闪视频是一个合唱团在某家餐厅里唱“哈利路亚”的内容。因为临近圣诞节，整个快闪现场蒙上了节假日的欢脱。在评论区，有人甚至说这次快闪彻底改变了他对这首烂大街歌曲的偏见。
经历13年的发展，快闪也成为品牌们的最爱。YouTube甚至开辟了一个“flash mob”的专辑。这些视频提供了不少开脑洞的快闪创意，比如你可以在机场接机口调戏刚下飞机的乘客、在超市里用扫码机的嘀嘀声奏一曲圣诞歌、在人流攒动的火车站来一场华尔兹和爵士舞的串烧。
而在中国，迄今为止令人印象深刻的应该是2013年在北京国贸上演的合唱串烧。在路人正在国贸血拼时，突然传来《月亮代表我的心》、《茉莉花》等歌声，引来了不少围观。
在品牌快闪创意中，移动运营商T-mobile可谓是不错的教学示范，他们先后做的两次快闪在YouTube上的点击量都超过了一千万。
2009年，T-mobile在英国利物浦车站来了一次歌曲串烧。他们有组织有纪律、演技爆表、又有歌舞专长。重点是最后的戛然而止，要让吃瓜路人牢牢记住才是真理。
2010年，这家公司在英国希思罗机场来了次“快闪”形式的接机。他们增加了跟路人互动的环节，只要有人从接机口走出来，就有演员上去勾肩搭背的欢迎他回家。
比起T-mobile 7年前的快闪，无论是载歌载舞的专业度还是暖心的接机，迪士尼这次在普通机场的创意都显得太平庸了。
