微动网,互联网+行业新闻门户
新浪微博
手机站
热门关键词:
直播
微商怎么做
西安美食
as
请输入关键词
业界
电商
品牌
大咖
观点
干货
金融
房产
汽车
教育
旅游
娱乐
鞋服
数码
工业
生活
家居
物流
母婴
食品
日化
家电
健康
农业
餐饮
零售
跨境
视频
文库
营销
您现在的位置:
主页
>
食品
>
雀巢瓶装茶卷土重来 它有多大机会翻身?
来源:好奇心日报 点击次数 :次 更新时间:2017-02-15 22:29
雀巢宣布旗下的雀巢茶品将进行改版,这个月将率先在美国推出拥有新配料、新logo和新包装的水果茶和原叶茶(用茶叶新鲜冲泡出来的茶)。
据称,雀巢新版水果茶中的果葡糖浆含量不高并剔除了人工色素和香精,而原叶茶也进行了配料精简,只包含4种原料:水、糖、茶叶和柠檬酸,茶叶来自印度的著名产茶区尼基里山区。
但其实为了迎合市场潮流、满足消费者喜甜又不愿摄入过多热量的需求,像百事可乐和可口可乐等饮料生产商也都在逐渐减少饮品含糖量。
在包装方面,雀巢新版茶品的瓶子在设计上会更方便消费者手持,瓶口也会比原版的更宽。雀巢方面表示这次行动是雀巢70年来最大的一次品牌重塑。
雀巢北美区的茶品营销总监说,尽管在美国消费者对雀巢冰爽茶的知晓程度达到84%,但实际上买雀巢茶品的人并不多,根据雀巢的最新财报可以推算,雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到8%。
在美国,瓶装茶饮是个一直在增长的市场,2013年市场总值有12亿美元,比2009年增加了32.3%。根据杂志Beverage World和市场调研公司IRI的数据,在美国最受欢迎的瓶装即饮茶品牌是美国品牌Arizona,在2015年营收就达到6.8亿美元,其次就是来自英国的立顿,而雀巢茶品的销售额只有2430万美元。
不仅是在美国,在中国,雀巢茶饮卖得也不算好。
2001年,雀巢和可口可乐各自出资50% 建立全球饮料合作伙伴公司(Beverage Partners Worldwide,简称BPW),主要经营即饮茶饮料,其中就包括为大部分中国消费者所熟知的雀巢冰爽茶。
但BPW的路走得并不顺利,雀巢系列茶饮料在中国的市场份额从2008年的2.3% 缩减至2010年的1.9%,最后在2012年雀巢和可口可乐不得不因业绩不佳而分道扬镳。
根据市场调研公司欧睿的统计,2010年中国茶饮料市场规模就已经达到756.26亿元,康师傅、统一、王老吉位列前三,占有超过一半的市场份额,产品各有特色,而雀巢茶饮在激烈的同质化竞争中想要站稳脚跟,非常艰难,之后错误的产品定位也导致其最后退出市场。
而雀巢茶饮这次重新进行整顿,是否真能改变他们在市场上的不利地位,不好说。
分享到:
相关新闻
“差评”改“好评”一个收费260,揭秘藏在
重点工业互联网平台平均设备连接数达59万台
内容新商业模式如何做?周炜:有新构思、用
大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需
天猫国际5月将上线进口超市 跨境物流三日必
德邦携手中国兵器 物流军民融合持续升温
徐小平:黄金时代也许结束,但白金十年正在
网易考拉、雅诗兰黛互相起诉 海淘“罗生门
编辑推荐
鱼龙混杂 进口保健品食品不建议“海淘”尝
大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需
三只松鼠、良品铺子、百草味等转向实体渠道
台湾康师傅突然宣布解散 背后真相令人震惊
雀巢去年业绩仍不及预期 被什么拖累了?
小小鸭脖背后的毛利率 周黑鸭是咋赚大钱的
卡夫亨氏放弃收购联合利华 背后角力激烈
章燎原剃光头怒砸三只松鼠店 遭质疑:炒作?
精彩热图
大白兔将设独立天猫旗
鱼龙混杂 进口保健品
方便面依然卖不动 康
三只松鼠、良品铺子、
最新资讯
鱼龙混杂 进口保健品食品不建议“海淘”尝
大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需
休闲零食三巨头的“成长烦恼”
方便面依然卖不动 康师傅营收净利润双降
三只松鼠、良品铺子、百草味等转向实体渠道
好想你2016年扭亏为盈 实现净利润3938.13万
台湾康师傅突然宣布解散 背后真相令人震惊
雀巢去年业绩仍不及预期 被什么拖累了?
小小鸭脖背后的毛利率 周黑鸭是咋赚大钱的
卡夫亨氏放弃收购联合利华 背后角力激烈
图片新闻
鱼龙混杂 进口保健品
大白兔将设独立天猫旗
三只松鼠、良品铺子、
台湾康师傅突然宣布解
雀巢去年业绩仍不及预
小小鸭脖背后的毛利率
卡夫亨氏放弃收购联合
章燎原剃光头怒砸三只
关于我们
网站声明
商务合作
联系我们
投稿专用邮箱:arcstar@163.com| 技术支持:
搜虎网络
Copyright 2013-2017
微动网
版权所有 未经授权 禁止转载、复制或建立镜像
本网最佳浏览器为IE9以上屏幕分辨率为1280*768 陕ICP备150160778号-2
大中华新闻
东方新闻
大中华网
中华视窗
快消品网
关中网
镇安门户网
中国乳品网
医疗资讯
快消品
搜虎资讯