2016年是行业寒冬加剧的一年，大部分本土化妆品企业叫苦连天，去年年底开年度大会的时候，连2017年的牛都不敢吹了！
在这样的情况下，难道唯恐天下不乱的品观君就排不出关于2016年化妆品品牌的名次来？
准确来说，以销售额来排名是最有说服力的，但在由渠道品牌转型消费者品牌的行业大势驱动之下，品观君认为消费者对于市面上各大品牌的关注度的排名，也具有很重要的意义。
要想量化这个关注度，我们可以借助一个便利的工具：百度指数。百度搜索指数可以反映在百度上搜索一个关键词的量，例如，某品牌的搜索指数越高，这个品牌被搜索的次数也就越多。消费者通过百度搜索某品牌的介绍或某产品的报价及评价，不就表明她们对自己百度搜索的化妆品产生了兴趣吗？
于是，品观君就去扒来了2016年百度搜索指数的大数据，接下来要撸起袖子干了！
一、2016年百度搜索最热品牌Top10
我们从2016年度百度搜索指数化妆品行业品牌榜前10的名次发现，兰蔻和雅诗兰黛，已经是自2014年起连续三年保持第一名和第二名的成绩。
此外，本榜单前3名均是高端品牌。2015年排在第4的巴黎欧莱雅被悦诗风吟取代，前者一举下滑至第10名。
从公司的层面来分，欧莱雅集团、爱茉莉太平洋集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团和香奈儿这5家巨头把持了前10名，其中在中国年销售额近150亿元的欧莱雅集团以4大品牌上榜、其中兰蔻蝉联第一，成为最大赢家。
二、韩国品牌开始分化，马太效应加剧
但是，这并不表明化妆品品牌的搜索指数格局是稳定的。实际上，一股变化正在悄然而至。在2016年，韩国品牌悦诗风吟、雪花秀和兰芝（均为爱茉莉太平洋旗下全球品牌）分别位列第4、第5和第9。韩系品牌挤进3席，足见韩流在中国市场尤其是年轻消费群体中的影响力正在提升。
我们可以对照往年的数据来看：2015年，上述三大品牌的百度指数名次分别为第6、第10和第11；2014年，名次则分别为第12、第18和第5（是年正值兰芝借“星你”和气垫霜大火）。
尤其是悦诗风吟和雪花秀两个品牌，近3年的搜索指数排名上升幅度较大，可见其市场触及率和传播度与销售额的增长是呈正相关的。
以悦诗风吟为例，2016年上半年一举杀入中国百货渠道化妆品销售额前10（数据来自中怡康），且迅速占据第6的位置，超越了兰芝；截至2016年底，悦诗风吟在中国的专卖店数量已经突破330家，与年初的约200家店铺相比，在一年内新增了130家。
有意思的是，在2016年化妆品行业品牌搜索指数第10名到第25名之间，韩系品牌断档了。伊蒂之屋排在第26，可莱丝（美迪惠尔）排在第32，菲诗小铺排在第35，后排在第41，九朵云和自然乐园分别排在第47和49。
>>前4名全是爱茉莉太平洋家的
综合来看，韩系品牌在百度上的受关注度开始分化，大公司旗下品牌受关注度提高，小公司旗下品牌大幅下降或几乎持平，马太效应在加剧。这是不是意味着爱茉莉和LG生活健康在中国将进一步把持韩妆大局呢？
三、本土品牌仍无进Top10者，最热国货是谁？
前面其实你也一定看出一个问题来了：2016年百度搜索指数排行榜前10中没有中国化妆品品牌，而第10至第25名之间又没有韩国品牌，这是不是意味着，中国本土品牌的激烈厮杀主要集中在第10至第25名之间呢？
Bingo！更准确的来说，是第10至第20名这一档！
虽然在“尖子”上输了韩系品牌一筹，但是在数量上，本土品牌还是扳回一局的。在2016年度百度搜索指数前50名中，中国本土化妆品品牌占据12席，多于韩系品牌的9席。
而且中国本土品牌之间的差距更小，上榜品牌多位于10-30名之间。而且绝对数字来看，韩束全年搜索指数的18767386与百雀羚的167869128、自然堂的14987095相差也不大。近几年，韩束、百雀羚和自然堂稳居榜单冠亚季军。
不过，相比于外资品品牌，这样的绝对数据多少还是让人有些忧虑。我们可以看到，在韩束之上，11个外资品牌的搜索指数全部都是超过2000万的，其中甚至有5个品牌搜索指数超过3000万。
再比对一下2015年的数据我们发现，本土品牌的搜索指数排名是趋于整体下滑的。
而就搜索指数绝对数据来看，更是如此：搜索指数全都降了！
虽然2016年度欧美大牌也呈现了搜索指数下降的整体趋势，但要知道，韩系品牌如悦诗风吟、雪花秀搜索指数是逆势上升的。
品观君只想说，本土品牌还要加油啊！
四、从YSL最后3个月冲上第一，论爆款的重要性！
虽然在年度榜单中，兰蔻位居第一，YSL（圣罗兰）只排在第6，但是在最后的3个月里（从2016年10月至12月），YSL就坐上了第一的宝座，而且一直坐到了现在。
在2016年10月份，YSL的搜索指数从9月的200多万飙升至800多万，超出雅诗兰黛和兰蔻的300多万2倍还有余。而后的两个月，YSL的搜索指数也比后两者高出100多万。
想必我不说，你也知道为什么：2016年10月，YSL推出星辰系列，向中国彩妆市场丢下一枚重磅炸弹，直接引爆了品牌的知名度。
用爆款推高品牌的受关注度，是近些年来品牌营销的重要方向。在前文我们也曾分析道，2014年兰芝借助气垫霜的兴起，排进了年度搜索指数前5。当人们在日常交际或互联网论坛上交口评论、推荐一个产品的时候，这个产品所属的品牌自然会获得大量口碑。
说到这里又要提一个老生常谈的话题了：本土品牌的代表性产品，什么时候能真正“引爆”“闪耀”“惊艳”一下市场啊？你们自己在广告里说的可都是意淫咧！
五、2016年哪个品类最受关注？
看完品牌，我们再来看看各品类的百度指数情况。
有人说2016年是彩妆品类爆发的元年，因为越来越多的品牌开始涌入中国彩妆市场，而且彩妆也成为中国化妆品零售行业疲软期的救命稻草。但是对比面膜、护肤品和彩妆三大品类来看，彩妆的受关注度嘛，并没有出现意想中的变化。
>>蓝线=面膜，红线=护肤，绿线=彩妆
倒是面膜的搜索指数比护肤品和彩妆加在一起还高。由此看来，自2014年下半年开始（这是面膜关键词的搜索指数上升的转折点），经历2015年微商的大爆发及断崖后，面膜已然成为一个深具影响力的品类，其消费意识的上升和快消化的实现使其真正成为最受关注的品类。
六、关于化妆品，人们在2016年最想知道什么？
在百度上搜索一个关键词的量，可以反映该关键词的受关注度。有一个问题需要继续深挖：人们搜索一个关键词的时候，到底想知道些什么？
以品观君常年混迹百度的经验来看，关于该关键词的意义、相关的基础资料应该是比较普遍的答案。比如，人们在搜索化妆品、面膜、彩妆和护肤品这四个关键词的时候，在“百度知道”中浏览最多的问题分别如下。这反映出很多检索百度知道的人都是菜鸟。也正因百度知道提问和回答问题的开放性，所以在这个领域是可以做营销的，具体方法请自个儿琢磨。
七、2016年爆火的素颜霜怎么样？
还有一个现象，可以由百度指数直观地反映出来，那就是一个新鲜产品或概念的发展轨迹。比如说：素颜霜是几时开始火起来的？
检索百度指数，我们发现，在2016年2月13日之前，素颜霜的搜索指数是0。而从此之后，它的搜索指数直接飙升至2000，超越了“彩妆”关键词，并在11月至12月达到顶峰的3000+。
我们来看双十一期间“素颜霜”关键词的需求，可以看出一些有意思的东西出来。在2016年11月7日至13日，人们搜索素颜霜后，一般都去搜了下图这几个关键词，其中，Dr.Jart+（V7）、CLIO和玛丽黛佳是被搜索最多的三个品牌。而CLIO（果达儿）和Dr.Jart+是2016年双十一电商平台卖得最好的2个素颜霜品牌。
八、附：2016年度化妆品行业品牌百度指数Top50
注：以上搜索指数均指百度的搜索指数，不包括媒体指数，时期为2016年1月至12月，地域为全国，数据来自百度指数
