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雀巢瓶装茶卷土重来它有多大机会翻身？

来源：阅读：172 次时间：2017-02-23 22:30

雀巢宣布旗下的雀巢茶品将进行改版，这个月将率先在美国推出拥有新配料、新logo和新包装的水果茶和原叶茶（用茶叶新鲜冲泡出来的茶）。

据称，雀巢新版水果茶中的果葡糖浆含量不高并剔除了人工色素和香精，而原叶茶也进行了配料精简，只包含4种原料：水、糖、茶叶和柠檬酸，茶叶来自印度的著名产茶区尼基里山区。

但其实为了迎合市场潮流、满足消费者喜甜又不愿摄入过多热量的需求，像百事可乐和可口可乐等饮料生产商也都在逐渐减少饮品含糖量。

在包装方面，雀巢新版茶品的瓶子在设计上会更方便消费者手持，瓶口也会比原版的更宽。雀巢方面表示这次行动是雀巢70年来最大的一次品牌重塑。

雀巢北美区的茶品营销总监说，尽管在美国消费者对雀巢冰爽茶的知晓程度达到84%，但实际上买雀巢茶品的人并不多，根据雀巢的最新财报可以推算，雀巢茶品占雀巢总营收的份额不到8%。

在美国，瓶装茶饮是个一直在增长的市场，2013年市场总值有12亿美元，比2009年增加了32.3%。根据杂志Beverage World和市场调研公司IRI的数据，在美国最受欢迎的瓶装即饮茶品牌是美国品牌Arizona，在2015年营收就达到6.8亿美元，其次就是来自英国的立顿，而雀巢茶品的销售额只有2430万美元。

不仅是在美国，在中国，雀巢茶饮卖得也不算好。

2001年，雀巢和可口可乐各自出资50% 建立全球饮料合作伙伴公司（Beverage Partners Worldwide，简称BPW），主要经营即饮茶饮料，其中就包括为大部分中国消费者所熟知的雀巢冰爽茶。

但BPW的路走得并不顺利，雀巢系列茶饮料在中国的市场份额从2008年的2.3% 缩减至2010年的1.9%，最后在2012年雀巢和可口可乐不得不因业绩不佳而分道扬镳。

根据市场调研公司欧睿的统计，2010年中国茶饮料市场规模就已经达到756.26亿元，康师傅、统一、王老吉位列前三，占有超过一半的市场份额，产品各有特色，而雀巢茶饮在激烈的同质化竞争中想要站稳脚跟，非常艰难，之后错误的产品定位也导致其最后退出市场。

而雀巢茶饮这次重新进行整顿，是否真能改变他们在市场上的不利地位，不好说。

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