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曾宣布破产的VANS要被持续关店的百丽收购？

来源：阅读：次时间：2017-02-23 18:39

“VANS将被百丽收购”的消息传了一整个春节。在知乎、微博都可以看到这样一则图片：VANS被百丽收购，一线城市VANS基本已经撤柜做自营店，1月过后无论厂货正品、专柜正品都会全面涨价。

为此，记者联系了VANS中国与百丽国际方面进行求证，截止发稿前双方并未对该消息做出官方回应。但就现在看来，VANS方面并没有出现一线城市大规模撤柜的现象，与传言消息似乎并不吻合。

一位就职于VANS的工作人员也向记者透露：“我们内部从没得到任何风声，VANS业绩每年都在增长，我估计威富不会卖掉VANS”。同样，对于这一消息，业内人士分析一方面何威富集团不会轻易卖出VANS，而另一方面百丽至今还深陷转型泥潭，恐怕很难成功收购。

作为旗下拥有Lee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集团，在2004年以3.96亿美元（2004年折合成人民币约为32.78亿元）的价格收购了VANS，如今已经在全球开出超过700家门店。从VANS的营收数据来看，2015年其全球营业额增长7%，美国地区营业额增长维持在两位数，亚洲地区增长则超过20%，销售收入达到22亿美元（2015年折合人民币约140亿元），占其母公司威富集团总收入的17%。显然，VANS已经成为了威富集团旗下的四大支柱品牌之一。

威富集团作为老牌的服饰巨头公司，2016年集团的整体表现并不乐观。截至2016年9月的第3季度，TheNorthFace、Timberland两个品牌销售额都在倒退，仅VANS能维持高个位数增长。为维持盈利水平，威富集团在2016年8月底之前，完成了与以色列零售商德达盖立集团之间的1.2亿美元（折合人民币约8亿元）的交易，出售了处于持续亏损状态的当代品牌业务，该业务包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3个品牌。

尽管日子不好过，但是出售集团中表现良好的品牌，看起来并不合常理，况且传闻中另一个主角百丽，仍然面临转型艰难的局面。

昔日的鞋王百丽销售持续下滑。据2016年百丽国际发布的年报显示，截至2016年2月29日的2016财年内，集团全年总收入在408亿元，净利润29.34亿元，同比下降38.4%。其中，百丽国际的主要业务之一的鞋类业务跌幅达到8.5%。

百丽国际CEO盛百椒在2016年5月底的年报发布会上表示，第一季度鞋类业务的双位数下跌部分源于天气因素，这个情况在二季度会得到一定改善。但是，百丽国际2016年第三季度财报显示，鞋类业务同店销售收入仍在下降，同比下跌13%，此前第二季度和第一季度下跌数据则分别为10%和16%，情况依旧不容乐观。

不过，百丽和VANS也并非毫无渊源。首先，百丽是Nike、Adidas、Puma和Cat等运动户外品牌中国主要代理商，这块运动业务也是百丽业务中发展势头较佳的业务；其次，早在2013年，百丽就发布公告称，旗下两家全资附属公司将出资7亿元，收购国际知名品牌运营公司龙浩天地及其附属公司的所有股份，而Timberland就是其旗下经营的品牌之一。因此也有猜测说其实百丽并未收购VANS，而是可能会代运营VANS的电商业务。

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