2017年家电大咖们预备怎么玩？整个家电行业又有啥新变化，新趋势？在这两天的AWE展会上，或许可以窥见一二。
3月9日-11日，中国家电及消费电子博览会（AWE）正式在上海新国际博览中心拉开帷幕。这场被誉为家电行业风向标的盛事，囊括了白电、智能电视、3C数码、环境及健康家电、厨卫等多个品类，吸引了国内外各路的家电品牌参展，一场同台竞技的“家电之战”火热上演。
首日开展后，众多家电品牌就纷纷亮出“大招”，无论是新品发布，智能化体验，还是明星娱乐营销，都将展会现场PK的氛围推向了高潮。电商在线记者现场走访了各大场馆，带你一道探知炫酷展览背后都隐藏了哪些不可不知的行业看点。
海尔异常高调，格力反而变低调了？
尽管都属于白电巨头，但这次海尔、美的、格力都分别身处不同的展台。其中，海尔无疑算得上最大手笔的投入，承包下整个N1馆，携手旗下六大家电品牌海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅亮相。
现场，海尔还首次亮出“全球首个智慧家庭”，由互联互通智慧家电构成，并把整个互联工厂也搬上了展台。事实上，就在展会前一天，海尔首次向全球发布六大家电品牌的全球化战略，由此可以看出，海尔在品牌全球化的基础上再次升级，并不断加码智慧家庭场景的布局。
美的同样不甘示弱。开展首日，美的就携库卡、东芝、小天鹅、比弗利等旗下阵营品牌团出镜，去年收购的库卡机器人更是现场秀起了下棋、打球技能。现场的“未来厨房，见所未见”发布会，发布厨房、全屋语音控制、扫地机器人、洗衣机等多个新品，显示了美的这一巨头继续向白电和智能化市场发力的野心。
相比海尔和美的的展位，格力的展位略显低调，而是从智能生活的角度，打造了一个体验馆，其中格力厨房，囊括了旗下大松电饭煲、冷冻冰箱、厨房空调等多个新品。
数据来看，纵观去年前三季度各家的营收情况，排名是美的、海尔、格力，营收分别是1170.78亿元、843亿元、837.71亿元。美的在2016年保持了领先的位置，而海尔一路发起追击，格力则处于多元化的风口上，三大巨头在2017年是否会诞生的新格局，都将值得关注。
智能机器人依然鸡肋，不过智能制造更流行了
三大巨头都努力向外界展示着智能化，家电智能化依旧是2017年的热点趋势，其中不只是智能化的体验，供应链的智能化——智能制造也被一再提及。
随着消费者诉求的提升，关于智能化的应用变得广泛，就在AWE极果科技公园中，几乎上演了智能机器人大战，造型各异的机器人涉及了儿童教育、家庭清扫、游戏竞技、家庭陪护、商用引导等多个类型和款式。
其中，家庭清扫类机器人最热门，产品也最成熟，科沃斯、小狗电器、福玛特等众多品牌一一拿出看家的机器人，清扫展台。工作人员不时展示着远程控制、可视化操作等多个功能，而类似擦窗机器人也。
随着我国扫地机器人的交易规模和渗透率的不断提高，覆盖城市不断从一二线城市外延至更广的区域。根据市场调研机构Technavio最新研究报告显示，到2020年，全球扫地机器人市场规模将达33.1亿美元。
不过，在机器人大受欢迎的同时，也有厂家用多样化来区分机器人的功能，但智能化的水平还显粗糙。记者随机体验与几款儿童机器人、陪护机器人进行沟通互动后发现，总体来说这些机器人体验比较鸡肋——或听不到指令，或反馈迟钝。
此外对行业来说，一个更重要的趋势是，家电整个供应链的智能制造。
一整排机器人，整齐划一地用着炒锅做出炒菜的姿势，这场面正发生在厨具品牌爱仕达的展台，电商在线发现，这些机器人全部来自钱江机器人，爱仕达2016年收购了其51%的股份。
“爱仕达将以智能工业机器人的生产研发作为另一主业，机器人也将同时为爱仕达的生产线服务。”浙江爱仕达电器股份有限公司的董事长陈合林告诉电商在线，爱仕达计划三年内，让机器人在生产线中使用占比达50%。
产品差不多，明星人气却相差很多
随着人们对生活环境品质要求的提高，类似空气净化器、净水器等净化类产品日益受到关注，各类品牌层出不穷，但是，相比一些国外品牌而言，国内新品牌想要快速被市场接受并不容易，要让自己的品牌在红海中优先胜出，营销成了各家的杀手锏之一。
在AWE的舞台上，除了“炫耀”产品之外，越来越多的品牌开始多样化的营销玩法，捕获用户人群，而娱乐营销就这次AWE的亮点。
开展第一天，生产太阳能热水器的“太阳雨”意外地赚足了眼球，展台前被挤得了水泄不通。原来，这家邀请了该林志玲和最强大脑“水哥”王昱珩现场助兴，推广其产品。
太阳雨属于太阳能光热行业的龙头企业日出东方。去年12月，受太阳能市场下滑的影响，日出东方进军厨电业，并拟7.5亿元收购帅康电气75%股权。借助明星帮助建立消费者认知，也就成了品牌打开市场的手段。去年，太阳雨就邀请林志玲作为“全球首席品牌官”。
就在同一场馆，国内净水器品牌泉来邀请了明星刘涛出场。刘涛在《欢乐颂》中喝巴黎水的场景，深入人心，而这一点，同时被国内净水器品牌泉来看中。在产品不免越来越“趋同”的当下，挑选合适的、具有超高人气的明星代言，也能够帮助品牌迅速打开市场。
不久前刚向外界发布“电商将向100亿目标挺进”的奥克斯，同样请到00后艺人欧阳娜娜助阵拉琴演奏，还有网红现场直播，拉升人气，顺便为即将到来的粉丝节造势。
对于家电这种偏“静态”的行业，各家都在用当下流行的互动传播方式，将品牌理念渗透给年轻消费者，让消费者在娱乐中感知品牌力，建立品牌认同和品牌情感的同时，也保持了较高的关注度。
编辑 | 范越
