现代农业，不仅体现在生产方式的现代化，更有销售方式的现代化变革。在直播带货、冷链运输、互联网电商蓬勃发展的今天，电商如何影响和促进现代农业产业化发展，一直是我们特别关注的课题。近日，澎湃新闻“农业与互联网”课题组走进山东省烟台市福山区张格庄镇，深度调研这里的大樱桃产业发展与互联网电商的关系，看看在互联网加持下，张格庄镇走出了怎样的农业产业化之路。
俗话说，“樱桃好吃树难栽”。樱桃是一种非常娇贵的水果，从田间栽培、采摘，再到运输、市场销售等，每一个环节都需要精心呵护，以尽量做到稳产、减耗、增收。素有“中国大樱桃第一镇”之称的张格庄镇，95%耕地种植樱桃，2022年采收季，销售大樱桃2500万公斤，销售收入3.5亿元，在减产20%的情况下，大樱桃市场销售收入同比增长15%。
产量增加，不一定就能卖出价格。如何帮助果农们丰收又丰产，既需要从整体上提升产区的质量，也需要改变传统销售模式，增强农户抵御风险的能力。据澎湃新闻“农业与互联网”课题组调查分析，除了当地大樱桃品质优良之外，主要是借力于“电商+农户”模式，在拼多多等电商平台的流量支持下，将分散的消费需求聚集起来，利用需求侧的强大影响，推动产业链前端进行改革，进一步促进规模化种植，壮大农户的经营实力。
农业是最基础、最刚需的产业，也是市场化比例和科技含量较低的领域，“靠天吃饭”的状况尚未改观，导致农业生产效率不高，市场需求与产地供应不匹配，经常出现谷贱伤农、丰产不丰收、农产品滞销等丰收悖论，挫伤农民的生产积极性。近年来，电商平台取得蓬勃发展，正在快速渗透入农业领域，改变中国农业发展方式，推动农业生产走向专业化、科学化，改变农民生活方式，改变农村社会图景，让农业发展趋于稳定，让农民收入可期。
电商平台的“拼”模式，具有聚沙成塔的“魔术”效力，把全国消费者的需求从时间和空间两个维度归集起来，特别适合保鲜期短的农产品迅速销售。拼多多等平台通过“拼购+产地直发”减少需求波动，帮助企业与农户达成长期供应合作，省去了中间交易成本，进而重构和优化产业链，促进线上线下全面融合，将“流量密码”转变为“致富密码”。
中国有超69万个行政村、超260万个自然村，如何让如此大规模的村庄实现共同富裕，需要探索出一条条不同的路子出来。窥一斑而见全豹，“中国大樱桃第一镇”在电商销售方面的成功案例，乃是我国当下乡村振兴发展的缩影，证明“互联网+农业”方向可行，农民未来可期。希望各地乡村把握住互联网电商崛起的机会，因地制宜深入推广“互联网+农业”，运用市场手段推动产业标准化，推动相关农业产业价值链现代化，帮助更多农户掌握电商时代的“致富密码”。
