正值纽约时装周期间，2017年9月13日NYFW（纽约时装周）在美国宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。该消息也被时尚界视为今年纽约时装周压轴的最重磅惊喜之一。
根据双方对外披露合作内容，此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。另外，纽约时装周将遴出核心品牌率先加入到今年天猫双11潮流盛典，天猫也将带领从双11潮流盛典筛选出的中国品牌参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场活动，天猫作为全球最大的时尚潮流创新平台携手全球最知名时装周，将进一步加强中美时尚圈的交流与互通。
2016年10月，首届天猫双11潮流盛典在上海东方体育中心启幕，首次实现线下线上联动，也吸引了包括特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk，维密天使何穗，“街拍女王”宋佳领衔的近200名国内外名模和明星。Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等50个全球顶级品牌在现场首发新品。8小时即秀即买，消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播，一边可以点击购买。天猫双11潮流盛典被业界称为史上模特云集、品牌最多、历时最久的全球最大潮流创新时装秀。
奢侈品牌BURBERRY参加被誉为全球最大潮流时装周的天猫双11潮流盛典，并发布由首席创意总监兼首席执行官。
正在纽约时装周的天猫服饰总经理刘秀云表示，此次作为全球四大时装周之一的纽约时装周拥抱天猫，双方在引领中美时尚互通上将会携手推进，天猫不仅是全球品牌首发阵地和运营阵地，更是全球时尚潮流的聚集地。在去年一炮而红的双11潮流盛典已经成为全球品牌、明星和消费者、粉丝消费娱乐互动的最好纽带。
纽约时装周男装品牌设计师Robert geller 表示，非常荣幸见证全球传统四大时装周之一的纽约时装周与天猫达成战略合作，天猫可以帮助纽约时装周以及合作品牌一起带回中国，与中国超过5亿消费者见面。中国在全球时尚中成为越来越重要的市场之一，天猫也成为帮助美国品牌进入中国市场的首选合作伙伴，这也是纽约时装周以及美国品牌全球化扩展非常重要的里程碑合作。
据业界人士分析，纽约时装周作为全球四大传统时装周之一，拥抱最有创新力的全球潮流平台天猫，某种程度上双方完成了一次中美时尚话语权的交接。一直以来，包括纽约时装周在内的传统四大时装周，消费者如果想购买到秀场最新同款，必须等待6个月甚至更长的时间，这一点在拥有超过5亿中国消费者的天猫上被改写。自去年双11潮流盛典以来，通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播，线上同步展示秀场最新同款的方式，让消费者无论是在秀场，还是在手机、电脑上看直播，都可以在天猫即看即买到秀场新品，甚至新品首发，早于线下10-15天。
天猫对全球时尚潮流引领和重新定义也体现在奢侈品年领域。在刚刚过去的八月份，天猫接连推出全球首个奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快闪店Tmall Space，短短一个月时间，入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎来环比高达150%的超高速增长。其中，酩悦轩尼诗、Rimowa、爱马仕上下等品牌更是涨幅超300%，天猫已成为全球奢侈品第一官网。
截止今年9月，天猫已迎来包括爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等入驻。其中LVMH集团包括美妆、箱包、酒水等五大事业部旗下品牌已齐聚天猫。
