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AWE现场直击,今年家电行业风往哪儿吹?

来源:    阅读 : 次   时间:2017-03-10 21:55

我们现场走访了AWE各大场馆,带你一道探知炫酷展览背后都隐藏了哪些不可不知的行业看点。
 

2017年家电大咖们预备怎么玩?整个家电行业又有啥新变化,新趋势?在这两天的AWE展会上,或许可以窥见一二。

 

3月9日-11日,中国家电及消费电子博览会(AWE)正式在上海新国际博览中心拉开帷幕。这场被誉为家电行业风向标的盛事,囊括了白电、智能电视、3C数码、环境及健康家电、厨卫等多个品类,吸引了国内外各路的家电品牌参展,一场同台竞技的“家电之战”火热上演。

 

首日开展后,众多家电品牌就纷纷亮出“大招”,无论是新品发布,智能化体验,还是明星娱乐营销,都将展会现场PK的氛围推向了高潮。电商在线记者现场走访了各大场馆,带你一道探知炫酷展览背后都隐藏了哪些不可不知的行业看点。

 

海尔异常高调,格力反而变低调了?

 

尽管都属于白电巨头,但这次海尔、美的、格力都分别身处不同的展台。其中,海尔无疑算得上最大手笔的投入,承包下整个N1馆,携手旗下六大家电品牌海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅亮相。

 

现场,海尔还首次亮出“全球首个智慧家庭”,由互联互通智慧家电构成,并把整个互联工厂也搬上了展台。事实上,就在展会前一天,海尔首次向全球发布六大家电品牌的全球化战略,由此可以看出,海尔在品牌全球化的基础上再次升级,并不断加码智慧家庭场景的布局。

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美的同样不甘示弱。开展首日,美的就携库卡、东芝、小天鹅、比弗利等旗下阵营品牌团出镜,去年收购的库卡机器人更是现场秀起了下棋、打球技能。现场的“未来厨房,见所未见”发布会,发布厨房、全屋语音控制、扫地机器人、洗衣机等多个新品,显示了美的这一巨头继续向白电和智能化市场发力的野心。

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相比海尔和美的的展位,格力的展位略显低调,而是从智能生活的角度,打造了一个体验馆,其中格力厨房,囊括了旗下大松电饭煲、冷冻冰箱、厨房空调等多个新品。

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数据来看,纵观去年前三季度各家的营收情况,排名是美的、海尔、格力,营收分别是1170.78亿元、843亿元、837.71亿元。美的在2016年保持了领先的位置,而海尔一路发起追击,格力则处于多元化的风口上,三大巨头在2017年是否会诞生的新格局,都将值得关注。

 

智能机器人依然鸡肋,不过智能制造更流行了

 

三大巨头都努力向外界展示着智能化,家电智能化依旧是2017年的热点趋势,其中不只是智能化的体验,供应链的智能化——智能制造也被一再提及。

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随着消费者诉求的提升,关于智能化的应用变得广泛,就在AWE极果科技公园中,几乎上演了智能机器人大战,造型各异的机器人涉及了儿童教育、家庭清扫、游戏竞技、家庭陪护、商用引导等多个类型和款式。

 

其中,家庭清扫类机器人最热门,产品也最成熟,科沃斯、小狗电器、福玛特等众多品牌一一拿出看家的机器人,清扫展台。工作人员不时展示着远程控制、可视化操作等多个功能,而类似擦窗机器人也。

 

随着我国扫地机器人的交易规模和渗透率的不断提高,覆盖城市不断从一二线城市外延至更广的区域。根据市场调研机构Technavio最新研究报告显示,到2020年,全球扫地机器人市场规模将达33.1亿美元。

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不过,在机器人大受欢迎的同时,也有厂家用多样化来区分机器人的功能,但智能化的水平还显粗糙。记者随机体验与几款儿童机器人、陪护机器人进行沟通互动后发现,总体来说这些机器人体验比较鸡肋——或听不到指令,或反馈迟钝。

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此外对行业来说,一个更重要的趋势是,家电整个供应链的智能制造。

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一整排机器人,整齐划一地用着炒锅做出炒菜的姿势,这场面正发生在厨具品牌爱仕达的展台,电商在线发现,这些机器人全部来自钱江机器人,爱仕达2016年收购了其51%的股份。

 

“爱仕达将以智能工业机器人的生产研发作为另一主业,机器人也将同时为爱仕达的生产线服务。”浙江爱仕达电器股份有限公司的董事长陈合林告诉电商在线,爱仕达计划三年内,让机器人在生产线中使用占比达50%。

 

产品差不多,明星人气却相差很多

 

随着人们对生活环境品质要求的提高,类似空气净化器、净水器等净化类产品日益受到关注,各类品牌层出不穷,但是,相比一些国外品牌而言,国内新品牌想要快速被市场接受并不容易,要让自己的品牌在红海中优先胜出,营销成了各家的杀手锏之一。

 

在AWE的舞台上,除了“炫耀”产品之外,越来越多的品牌开始多样化的营销玩法,捕获用户人群,而娱乐营销就这次AWE的亮点。

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开展第一天,生产太阳能热水器的“太阳雨”意外地赚足了眼球,展台前被挤得了水泄不通。原来,这家邀请了该林志玲和最强大脑“水哥”王昱珩现场助兴,推广其产品。

 

太阳雨属于太阳能光热行业的龙头企业日出东方。去年12月,受太阳能市场下滑的影响,日出东方进军厨电业,并拟7.5亿元收购帅康电气75%股权。借助明星帮助建立消费者认知,也就成了品牌打开市场的手段。去年,太阳雨就邀请林志玲作为“全球首席品牌官”。

 

就在同一场馆,国内净水器品牌泉来邀请了明星刘涛出场。刘涛在《欢乐颂》中喝巴黎水的场景,深入人心,而这一点,同时被国内净水器品牌泉来看中。在产品不免越来越“趋同”的当下,挑选合适的、具有超高人气的明星代言,也能够帮助品牌迅速打开市场。

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不久前刚向外界发布“电商将向100亿目标挺进”的奥克斯,同样请到00后艺人欧阳娜娜助阵拉琴演奏,还有网红现场直播,拉升人气,顺便为即将到来的粉丝节造势。

 

对于家电这种偏“静态”的行业,各家都在用当下流行的互动传播方式,将品牌理念渗透给年轻消费者,让消费者在娱乐中感知品牌力,建立品牌认同和品牌情感的同时,也保持了较高的关注度。

 

编辑 | 范越



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