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明星跨界做化妆品:郭德纲也来卖面膜?

来源:    阅读 : 次   时间:2016-05-17 13:11

如今的化妆品企业邀请明星代言已经不是新鲜事,甚至有明星自己跨界创立化妆品品牌,然而这些明星做化妆品有多少是成功的?这期小编为您深扒,看看还有多少明星推出化妆品,他们做得如何?

1、李静:《美丽俏佳人》、乐蜂网、静佳品牌
首先谈一个跨界化妆品行业相对成功的案例。
从最初在电视台做节目主持人,到自己成立东方风行传媒文化有限公司,创办《超级访问》节目,再到创办并主持美妆节目《美丽俏佳人》,跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网,推出自有品牌静佳。李静一步步走得很顺畅,从主持人跨界到化妆品行业,李静并不是一朝的想法。

李静创立的化妆品品牌
 
2006年,李静的《美丽俏佳人》亮相荧屏,在此前,明星与时尚达人就美妆进行互动讨论的节目并没有出现过,新鲜的模式、最新的美妆资讯,对于爱美的女性来说,在当时网络并不普及的中国,这样一档节目无异于打开了她们追逐美丽的大门。直到现在,《美丽俏佳人》仍以每周6期的频率播出,包括李静、叶一茜、黄艺馨等主持团队也有了庞大的粉丝群。《超级访问》李静主持了16年,《美丽俏佳人》的第10年李静仍没有放弃的打算。
作为媒体人,跨界创办化妆品垂直电商乐蜂网、推出自有品牌静佳,并且乐蜂网还曾获得《新周刊》年度“推委会特别大奖”最有价值网站,说李静是跨界化妆品最成功的明星一点不为过。
2014年,唯品会收购乐蜂网70%的股份,打通前端时尚电商销售平台及后端时尚产品制造的生态产业链。如今的乐蜂网不仅有静佳一个自有品牌,还有珍珂儿、吉蜜儿、肌龄、净肌、琪肌等,涵盖了精油、护肤、彩妆等品类。2015年底,李静又拉上圈内众多好友成立了星创投,还跟上潮流开了一家美妆咖啡体验店。这样看来,李静是要在化妆品路上走到底了。

2、刘嘉玲:嘉玲品牌
亏损200多万仍有上市公司收购,刘嘉玲的面子果然很大。
对于刘嘉玲,小编印象最深的是她在《东邪西毒》里的桃花一角。在演艺界,刘嘉玲无疑是巨星,想必大家对于她并不陌生,但对于嘉玲品牌的认知度如何小编就不好评判了。

嘉玲品牌
 
2014年,刘嘉玲推出嘉玲面膜,并大张旗鼓地邀请圈内好友出席发布会,同时推出一款手机应用,用这款应用可以了解到刘嘉玲精致生活的点滴,一时间在业内引起了轰动。但上市不久,嘉玲面膜即亏损达到200多万,在这种情况下,仍有上市公司看上了嘉玲面膜的市场前景,不知后来该公司的老板有没有哭晕在厕所。

嘉玲品牌
 
在嘉玲品牌的官网,小编发现其最新的动态停留在2015年初,且其产品仍是最初推出的海洋系列面膜。且这款面膜在内地仍以分销为主,只有微商和淘宝等部分线上渠道可见其身影。
没有新品,渠道狭窄,刘嘉玲果然只是想任性地玩一玩。诚然,刘嘉玲本人的知名度很高,但对于如今年轻消费者当道的化妆品行业来讲,好产品才是硬道理。

3、羽泉:羽泉男士护肤
你知道吗?曾坦言“面子”很重要的羽泉做了自己的男士护肤品牌。

羽泉男士护肤
 
被称为男士护肤的一匹黑马,获得《2014年度最佳劲能醒肤产品大奖》,羽泉男士护肤上市即获得了很多关注。2014年,歌手组合羽泉联手李静的静佳品牌共同打造了羽泉品牌。作为歌手,羽泉无疑是成功的,那他的化妆品生意做的如何?
男士肌肤最普遍的问题是毛孔粗大、容易泛油。羽泉系列正是针对这两大问题,做到能够深层清洁,同时收敛毛孔,补水保湿控制油脂分泌。当然,这是其官方说辞,其效果如何小编作为女生也并没有用过。
似乎诚意还不足刘嘉玲,羽泉品牌连官网都没有,小编在淘宝、天猫、京东和乐峰网上搜索羽泉男士护肤,只有淘宝和乐蜂网仍有销售,并且只有水活劲能系列,乐峰网只剩下一款水活劲能爽肤水。看来再过不久就要把羽泉卖化妆品改成卖过化妆品了。

4、郭德纲:波碧水面膜
写到这里小编也只想呵呵了,郭德纲?就是那个和林志颖同岁却看上去比他老个十几岁的相声演员郭德纲?正是,他也跨界卖起了化妆品。


波碧水面膜
 
波碧水面膜研发于1999年,2004年正式推广,积累了良好的口碑,渠道主要在线上,近几年微商兴起,郭德纲作为相声界的大哥自然名气不小,在圈内的号召力也足够,做起生意来毫不含糊。
2014年,郭德纲做起了波碧水面膜的负责人,据传是将其收购,一时郭德纲圈内好友纷纷转发宣传,郭德纲自己还在微博发了一个敷着面膜的自拍照,有网友调侃:“能敷成林志颖吗?”
2014年,波碧水面膜登上乐蜂网,但小编查到,乐蜂网如今已经将其下架。淘宝网仍有不少卖家在销售,不过价格也不便宜,一盒十片的5分钟急救补水面膜售价299元,一盒十片的黑鱼籽面膜售价399元。看着不少明星曾在微博上夸其效果好,小编也忍不住想试试。

5、西单女孩:颇爱派牙膏
还记得那个在西单地下通道唱《天使的翅膀》的女孩吗?她从去年开始做起了牙膏生意。

颇爱派牙膏
 
西单女孩原名任月丽,因在西单地下通道翻唱琥珀的《天使的翅膀》被人拍到网上,后又登上春晚舞台,被大众熟知,但很快沉寂下去,曾一度重回地下通道唱歌。2015年,她又一次受到万众瞩目,她创立的牙膏品牌颇爱派面市了,2016年3月,颇爱派牙膏在纽约时代广场的大荧幕亮相,向世界发声“好牙膏,中国造”。这时候很多中国人才恍然大悟,噢!原来这几年她跨界做起了牙膏生意。

颇爱派牙膏
 
西单女孩为颇爱派牙膏开了一个好头,以“做一罐有情怀的牙膏”为产品理念发布旗下四款牙膏,就产品的外观的创新及精油配方的运用,便看得出其诚意。据了解,颇爱派牙膏添加了印度的绿薄荷精油、意大利的佛手柑精油、以及保加利亚玫瑰精油和墨西哥复活草成分。
如今颇爱派牙膏已经在淘宝等多个电商平台销售,线下亦通过代理商铺货到店铺。草根出身的西单女孩接受媒体采访时曾表示,做牙膏生意是为了挣钱投资自己的音乐,因此对于颇爱派牙膏她会尽心尽力做好。

6、于月仙:于月仙品牌
“谢大脚”也出自己的化妆品了。
还记得乡村爱情里的“谢大脚”吗,她本名叫于月仙。拍电视剧成名后,她也推出了自己护肤品牌。


于月仙品牌
 
2013年,于月仙成立了北京于月仙化妆品有限公司,推出自己同名化妆品品牌,并且产品主要面向乡镇市场。于月仙曾解释道,作为一个常演乡村题材电视剧的演员,会经常和农村女性接触,他们没有时间和精力保养皮肤。于是,致力于改善农村女性的皮肤状况,于月仙在偶然结识的法国资深化妆品工程师的帮助下,完成了于月仙化妆品的配方。目前为止,于月仙化妆品已不仅是基础护肤品,还包括防晒霜、洗发、护发等产品。并且坚持以乡镇市场为主,走中低价亲民路线。
产品需要维护和创新,发展乡镇亦不能将渠道完全局限在乡镇。如今发展了几年的于月仙化妆品,虽然产品在不断创新,但渠道狭窄,广告投放力度小,可以说于月仙的明星影响力并没有发挥出来,如今亦只有淘宝网出现了于月仙化妆品的身影。不知作为老板的于月仙作何考虑?

7、金莎:爱唯施香水
金莎不仅外表甜美,就连她的香水都那么小清新。


爱唯施香水

Love&Wish(爱唯施)是金莎给她的香水取的名字,正如她所认为的那样,“爱情与香水有种神秘的关系,唯有用心为爱情施予和付出,才会召唤和收获爱情。”金莎将首推的三款香水名定为——“真爱灵药”“恋爱心跳”“挚爱磁石”。

爱唯施香水
 
在推出香水前,金莎曾特地去法国的“香水之都”格拉斯进行“寻香之旅”,并与当地曾为法国香奈儿提供香水原料的APA公司签署了原料专供合约。如今,爱唯施香水已推出阿波罗男士系列、香体乳等品类,在淘宝、天猫等电商渠道均有销售。
香水总给人一种想要小心呵护的感觉,金莎将这种韵味和爱情结合,作为爱唯施的定位,加上她女神的影响力,相信已经抓住了不少萌妹子甚至汉子的心了吧!

8、林志玲:林志玲品牌
林志玲在推出自己同名品牌化妆品时曾扬言:“在亚洲,甚至在全球华人圈我的名气都挺响,我有千千万万的粉丝,我自己出生的产品并打上我自己的标签,马上便可让很多粉丝认同和认可。”

林志玲品牌
 
正如林志玲自己所说,她的名气在亚洲甚至整个华人圈都很大,但她的产品呢?
2012年,林志林创立林志玲(台湾)化妆品有限公司,推出同名护肤品,并走高端路线,推出多款护肤品类。法国SIDAMA和德国BASIFU公司的技术结合她本人的养颜秘籍,借助互联网微信互动推广产品。
但小编在其官网查到,林志玲品牌护肤品品类亦是几年前的产品,其推广渠道集中在微商,电商渠道在淘宝有售。看来她曾经扬言要靠千千万万粉丝让产品红遍亚洲也只是说说了。

9、林志颖:爱碧丽胶原蛋白
总有人问林志颖为何能保持“童颜”,于是林志颖推出了爱碧丽胶原蛋白,称“揭开小志(林志颖)逆生长的秘密”。
林志颖曾在2013年推出过美容产品——爱碧丽胶原蛋白,称其具有让肌肤返老还童的效果。不过其价格也令消费者咋舌,30瓶(50毫升/瓶)售价1080元,时值湖南卫视《爸爸去哪儿》节目热播,林志颖借助儿子推广宣传。据了解,当时的月销量达到500瓶。
爱碧丽胶原蛋白
 
但爱碧丽胶原蛋白不久即被打假人方舟子曝光,称其产品并不具备抗衰老功效,尽管林志颖矢口否认事实,但经上海市食药监局鉴定,爱碧丽胶原蛋白饮料属普通食品,本身对人体无害,但不应宣称有美容效果。试想,林志颖的粉丝再迷他,会花1080元买30瓶50毫升的饮料吗?基于一系列的打击,爱碧丽胶原蛋白最终退市。
称林志颖为最失败的跨界明星毫不为过,毕竟即便发展粉丝经济,也必须是在产品品质过硬的基础上。而林志颖显然是玩过头了。

10、张馨予:Miss Zhang
在微博上推荐护肤品之后,张馨予也推出了护肤品牌Miss Zhang,但只在微商渠道销售。


MissZhang
 
Miss Zhang产品包括蚕丝面膜、银耳面膜、涂抹式水光针、水、乳、霜等各类美白护肤品。据张馨予本人的说法,Miss Zhang护肤品成分天然不刺激,且绝对不含任何化学添加剂与西药成分,并宣称其银耳面膜是可以吃的面膜。对此,小编只想大喊一句:“方舟子,群众喊你发微博啦。”
目前,Miss Zhang品牌官网内铺满了诚招代理的广告,总之不管哪个角度都给人“这是微商”的感觉,当然它的确是微商渠道产品,但代表面子的官网能不能做得用心点?

小编有话说
诚然,一款产品受大家关注可能与产品的主人是明星有关,但一款产品受消费者追捧需要的并不只是曝光率。更是产品本身。
最基本的一点就是,明星也不能只靠刷脸来让品牌获得发展,一个产品要有“钱景”必须是依靠更好的管理渠道、营销方式和可靠的产品来推动。小编经整合发现,大多明星跨界化妆品行业都有一个共同特点:产品推广渠道狭窄,产品更新慢。对于快消品,化妆品的发展必须跟上潮流的变动,如今的年轻消费者都颇为理智,他们考虑得更多的是产品本身的品质和创新,价格反而是其次,如何跟上消费者的口味,是跨界的明星、甚至是当下整个化妆品行业都应该重视的。




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