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人民日报评规范网络直播:专业能力是核心竞争力

来源:人民日报    阅读 : 次   时间:2022-07-21 21:58

  “直播+游戏”“直播+旅游”“直播+购物”“直播+教育”……近年来,网络直播行业迅速发展,并向垂直领域渗透。与此同时,行业准入低门槛导致从业人员素质良莠不齐,直播内容泥沙俱下。一边是公众对直播内容的需求日趋多样化专业化,一边是行业内部乱象丛生,提升内容质量迫在眉睫。

  网络主播是镜头前的内容输出者,其专业素养很大程度上决定了直播内容的质量。一段时间以来,不乏一些网络主播以低级趣味来博眼球,有损网络文明,甚至违反法律法规。“网络主播应当自觉加强学习,掌握从事主播工作所必需的知识和技能。”前不久发布的《网络主播行为规范》对网络主播专业素养提出明确要求,引导规范直播向专业化方向发展,为受众提供有价值增量和知识增量的内容。

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  当前,直播业态与其他行业深度融合已成趋势,主播们不仅要有解说控场能力,还要有相应知识储备。平日“看到就头疼”的物理课在短视频平台吸引上百万网友,靠的是吴於人教授鲜活有趣的实验和讲解,背后是数十年的深耕积累。“鉴定网络热门生物”系列科普视频点赞破亿,有赖于视频博主扎实的专业背景,熟知各类花鸟鱼虫树,将科学知识讲得深入浅出、通俗易懂。在这些垂直领域,专业知识是硬通货,奠定着直播吸引受众的基础,影响着直播热度的上限。持续输出优质内容,是不断提高受众黏性、赢得受众信任的长久之策。

  提升专业素养,是网络直播行业持续健康发展的需要,也是网络主播在激烈竞争中脱颖而出的需要。据统计,我国网络直播行业主播账号数量已超1亿个,但只有少数头部主播占据各细分领域的绝大多数流量。在日趋同质化竞争中,谁拥有更突出的专业素养,谁才能占据优势。今年以来,先后有网络主播以专业健身内容圈粉无数、凭借双语带货登上热搜,这对其他主播也是一个启示:专业能力是核心竞争力,想要拔得头筹就必须持续提升专业技能。

  如今,互联网营销师已成为新职业,有明确的职业标准和准入门槛,网络主播职业化的路径愈发清晰。相信随着主播队伍日渐专业、从业者能力全面强化,越来越多“术业有专攻”的人才能在直播中发挥所长,为受众创作优质内容,为行业打开广阔空间。



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